時(shí)尚在往前發(fā)展，時(shí)尚也在向后回看。往前發(fā)展的，是價(jià)格；向后回看的，是復古和情懷。不太理解這句話(huà)的，專(zhuān)業(yè)帽廠(chǎng)高普帽業(yè)接下來(lái)帶你看看LV曾經(jīng)推出的一款草帽。
這是一頂價(jià)值8200元的帽子，它符合村頭老榕樹(shù)下大爺們的審美情趣，它積極向傳統致敬，同時(shí)它也迎合了這個(gè)新時(shí)代的消費能力。這是一頂有情懷的帽子，賣(mài)得便宜如何能體現其對傳統的敬意？還有5000元+的收納袋、9100元+的收納盒、7800元+的睡眠眼罩，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)數字透漏著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的高級感。
十幾塊錢(qián)的草帽賣(mài)八千多，豈不是花冤枉錢(qián)？窮人對此并不關(guān)心，但對中產(chǎn)以及頂層人士來(lái)說(shuō)，花八千塊買(mǎi)LV草帽，買(mǎi)的可不是草帽，而是一種獨有的情懷。它們不關(guān)心什么性?xún)r(jià)比，只要貴，就能夠彰顯自己的風(fēng)度，就能與品味低下之人拉開(kāi)距離。
LV草帽并非不坑窮人的孤例。類(lèi)似的案例還有從火車(chē)站走向時(shí)尚潮流舞臺的紅白藍格紋編織袋，只需25000元，你就可以成為整個(gè)火車(chē)站最靚的仔；還有即便掉下水也讓你得以保持優(yōu)雅的“空氣·救生圈·PVC馬甲”，不過(guò)26700元，你就能輕松擁有八塊腹??；還有Bottega Veneta的“電線(xiàn)圈”手鐲，把工業(yè)風(fēng)、復古風(fēng)和高貴的原材料銀胎琺瑯完美結合在一起，戴著(zhù)它，即便擠公交鉆地鐵，也絕對不會(huì )擔心被盜，更沒(méi)有任何違和感。只需要8000多元，就能不顯山不露水地炫富；同樣是Tiffany & Co，限量款系列回形針不過(guò)13000元而已。另一款凹成音符造型的更加劃算，用它們夾文件材料，區區兩萬(wàn)塊，就能充分體現你對這份工作的重視。
奢侈品的小心機就在于很多奢侈品并非大富大貴之輩才能用得起，這得益于奢侈品行業(yè)的所謂“民主化”進(jìn)程。必須要擴大購買(mǎi)力基數，讓更多人能買(mǎi)得起奢侈品，當然也不能太容易，踮踮腳就能買(mǎi)到就最好了。產(chǎn)品的品類(lèi)也要相應擴大，不能全是定制款了，必須要開(kāi)發(fā)批量生產(chǎn)的款式，還得有入門(mén)門(mén)檻比較低的，中產(chǎn)階層、學(xué)生、家庭主婦等買(mǎi)不起LV的定制款包包，咬咬牙還是買(mǎi)得起一個(gè)小錢(qián)包的。
各種香水、唇膏、“套娃包”等簡(jiǎn)直為中高端白領(lǐng)人士操碎了心。什么叫套娃包？就是恨不能將你包里的所有東西再套一個(gè)包包，比如說(shuō)眼鏡盒包包、耳機包、手機包、證件包……如果你是中產(chǎn)，你可以只買(mǎi)一個(gè)小包，滿(mǎn)足一下虛榮心。如果你是真正的土豪，你可以買(mǎi)N個(gè)包，大包里套N個(gè)小包，簡(jiǎn)直收割到了極致。
當那些頂層人士看著(zhù)一群以往根本看不上的中產(chǎn)階層也都拎得起LV包、腰上還系個(gè)愛(ài)馬仕，你覺(jué)得他們會(huì )開(kāi)心嗎？他們要的是“會(huì )高凌絕頂”的感覺(jué)，奢侈品“民族化”，這感覺(jué)就沒(méi)了！怎么辦？當然，你可以在LV包上鑲鉆、在馬桶上貼金，但這辦法還是不夠好，畢竟鑲鉆的包，可以假冒，馬桶上貼的金，外人也不見(jiàn)得能看到，最后還落得個(gè)“土豪”“俗氣”的名聲。但是，如果把草帽一類(lèi)的玩意，賦予特別的“價(jià)值”，賣(mài)個(gè)看起來(lái)巨不合理的高價(jià)，中產(chǎn)恐怕就追不上了。因為8000元買(mǎi)個(gè)限量版包包，還可以說(shuō)“材料是真皮，滿(mǎn)滿(mǎn)設計感”，但是8000元買(mǎi)個(gè)草帽？任你再才華橫溢，恐怕也找不出買(mǎi)它的理由了吧？
LV賣(mài)草帽，賣(mài)的不是草帽，是高端人士獨有的feel。資本為了割韭菜，加深了消費者這樣的認知，所以越貴越有人買(mǎi)、越貴越有面子，這也算是一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)。高普帽業(yè)在這里也要提醒中產(chǎn)階級需要警惕奢侈品的陷阱，不能為了買(mǎi)奢侈品而買(mǎi)奢侈品。
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